如何策划一项传播创意赞誉的活动

发布时间:2020-08-22 10:50:00

根据不同的目的,房地产项目举办不同类型的活动。一般来说,举办活动有三个目标:沟通、维护客户关系和扩大客户。大多数活动将考虑三个目标,重点不同。

1、 活动目的

根据不同的目的,房地产项目举办不同类型的活动。一般来说,举办活动有三个目标:沟通、维护客户关系和扩大客户。大多数活动将考虑三个目标,重点不同。

在房地产前期,奠基仪式、品牌启动和大型人气活动都是以沟通为基础的,品牌建设活动的规模一般很大,让当地人知道房地产企业进入当地市场,了解房地产项目和房地产企业品牌,对项目和品牌形成一定的了解。

热身活动和节日活动大多是为了维护客户和老业主之间的关系。活动规模一般较小。举办活动有理由邀请顾客,通过吃、喝、玩、送礼等方式维护顾客关系,强化顾客意图。

圈圈活动和活动嫁接主要是为了达到“脱科”的目的。圈内活动更为精准,以老业主、老客户为切入点,拓展自己的人际圈。与其他组织合作进行活动嫁接也是拓科常见的方式之一。当然,也可以对目标群体进行营销传播。

2、 活动创意从何而来?

在活动开始之前,最重要的是活动的创造性。当然,循序渐进的活动并不需要创造力,但如果你想把活动做得更好,你需要学会利用外力来创造。

头脑风暴是最常见的创造想法的方式。除了计划同事,参与者***有一线销售参与,因为销售人员更了解客户的需求和偏好。

头脑风暴可以在***时间进行,不受可行性,特别是预算的限制,从而打开思路。写下你所想的想法,然后通过可行性的实际约束,筛选、转化和落地这些想法。

作为甲方,房地产企业的活动一般都外包给乙方的活动公司,所以想法是告诉活动公司活动的需要,活动公司提出建议。活动公司的很多提案都是他们过去做过的活动,具有很强的可操作性。当然,其中一些会结合甲方的情况进行创新。

房地产企业可以分别寻找乙方的多个方案,综合多个方案的思路,根据自身实际情况进行修改,得到***方案,然后选择性价比***的活动公司负责实施。

创新始于模仿。在互联网时代,好的网络创意活动案例很多,而且房地产地域性很强,所以很多好的活动都可以直接使用,比如发放安全套、阿姨毛巾、滚床单比赛等等。

此外,一般大型房地产企业在全国都会有项目,全国兄弟项目的优秀案例可以直接使用,包括活动计划和材料设计,可谓省时省力。

很多人肯定都遇到过被领导枪杀的想法,所以你可以趁机向领导请示,看看领导想要什么样的活动。记住,在找领导之前,你必须有自己的想法。遇到问题就不要去找领导。

3、 事件是如何传播的?

在许多情况下,这种活动只是为了寻找交流的理由。活动中的宣传主要是活动前的热身、活动中的现场报道、活动后的持续炒作。

活动前的宣传是最重要的,因为它持续时间很长。为大型活动预热和造势是非常重要的。更粗糙的方法是设置好时间点,集中力量通过各种渠道进行轰炸和引爆。什么在线报纸(报纸、软文)、网络、短信、电话邀请函、电视台等,什么线下户外、公交、配送、种植、桁架、横幅、易拉宝等,都是断断续续的。

另外,你也可以选择制造悬念,吸引人们的食欲,吸引眼球,然后在活动前突然解密引爆活动。去年,美林的“送金条”活动就是这样。